Testování se značkou Lovela oslovilo přes 1 000 000 účtů na sociálních sítích.  Přečtěte si novou případovou studii.
14. 1. 2020

73letá žena sledující Avengers? Marketingové cílové skupiny se změnily, zaměřte se na komunity

Mnoho značek se nyní orientuje na tzv. mileniály nebo generaci Z, která tvoří 64 % světové populace. Ale jsou opravdu všichni stejní, jen díky tomu, že jsou ve stejném věku? Samozřejmě že ne.

Žijeme v post-demografickém světě, kde vzorce chování již nelze předvídat pouze podle věku. Proto se značky musí přesunout od tradiční demografické segmentace jakou je dlouhodobě pouze věk, pohlaví a lokalita. To se nyní zásadně změnilo díky velkému množství údajů o spotřebitelích. Firmy nebo jednotlivé značky mají mnohem zajímavější data, která pomohou přiblížit chování, koníčky, uvažování, volnočasové nebo profesní aktivity lidí a přinést jim tak mnohem bohatší přehled, co je opravdu zajímá.

Dobrým příkladem je Netflix, který rozdělil svých 139 milionů odběratelů do 1 300 zájmových komunit na základě sledování seriálů a filmů a zažil doslova šok, kdy zjistil že 19 ti letí kluci sledují seriál Dance Moms a 73letá žena sleduje Avengers.

Není to snadné a vyžaduje to velké investice do získání relevantních dat, kvalitativních informací o spotřebitelích a jejich myšlenkách, snech a výzev nebo zjištění potřeb jednotlivců i skupin. Přesto dlouhodobé přínosy výrazně převažují nad krátkodobými náklady. Budováním nebo napojením se na moderní spotřebitelské komunity mají značky a firmy příležitost získat srdce a mysl nové generace spotřebitelů.

Další zajímavé příklady a jak svět cílení na komunity funguje si můžete přečíst na forbes.com.

Autor: Eva Čejková, CEO Testuj.to, eva@testuj.to


Přihlásit se k odběru newsletteru

Pro pravidelný přísun super článků z našeho blogu nás neváhejte odebírat.

Kategorie

Nejnovější články

Sledujte náš Linkedin

Testuj.to

Sledujte náš Facebook

Testuj.to je nový marketingový nástroj založený na spolupráci s  oborovými komunitami mikroinfluencerů, kteří generují autentický uživatelský obsah ve formě hodnocení - recenzí, článků či fotografií a videí s produkty.
Nebojte, zasíláme e-mail zhruba 1x týdně a nezasíláme žádný spam.
© Copyright 2021 - Testuj.to - Made by Digiamo
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram