Nedala jsem to. Nebyla jsem si pořád jistá hranicí přínosu versus trapnosti. O to více jsem začala trend a dobu sledovat a pořád jsem přemýšlela o dopadu, který takové video konkrétně i s ukázkou komerčního produktu může mít. A mezitím jsem pozorovala mou mamku, která se vždy dala do řeči s každým podomním prodejcem a byť to po ní nikdo nechtěl, tak ona šla a se svými přítelkyněmi sdílela dál své zkušenosti. Byla schopná cíleně ovlivnit a informovat, v marketingu bychom řekli edukovat, minimálně svých deset kamarádek. A co teprve naše pošťačka nebo moje kadeřnice?
Proč ještě nikdo nedal nabídku právě jí a jejím deseti kamarádkám? A začala jsem přepočítávat zásahy těchto microinfluencerek. Bylo to v době, kdy jsem potřebovala své tradiční podnikání v marketingu a PR přetransformovat na něco nového. A přišla inspirace ze zahraničí. Našly jsme www.shespeaks.com a zapadlo to do sebe. Dáme ženám (chápej microinfluncerkám, jenom tenhle buzzword ještě nikdo v té době nepoužíval) možnost testovat produkty za sdílení své zkušenosti.
Květen roku 2013 spouštím ŽENY s.r.o.,webový portál s unikátní nabídkou testování produktů. Radost pro ženy, vyřešená potřeba sdílení a recenzí pro klienty. Začaly jsme desítkami kusů, pokračovaly stovkami, pak tisíci. První rok v počtu registrací se nám povedlo udělat „hokejku“, kterou nikdo neočekával, a hlavně my nebyly schopné uspokojit poptávku žen po testování a sdílení zkušeností. „Movement,“ říkala jsem svému okolí, to je to, co budujeme. Slovo komunita ještě nebylo v té době skloňované.
Učily jsme se každý den, učily jsme to klienty, sklízely ovace i kritiky za nespokojené testerky, které zcela objektivně vyjadřovaly svůj názor na cokoliv. Prošly jsme zcela klasickým vývojem komunity – pseudokomunita, chaos, prázdnota, společenství.
A když už to vypadalo, že vše poběží „automaticky“, přišly nové výzvy. „Evo, super, ale my chceme i jinou komunitu než jenom ženy,“ anebo „Evo, nasdílej nám know-how anebo tě stejně časem okopírujeme,“ měla jsem dvě šance – čekat anebo začít něco dělat a jít výzvě naproti.
A tak jsme v listopadu 2018 založili start-up TESTUJ.TO a převedli do něj veškeré know-how testování a na to navázaného sdílení recenzí, sběru dat, analýz a word of mouth mezi microinfluencery. V dubnu jsme začali prodávat, a tak dnes vedle ŽENY s.r.o. testují díky našemu know-how například i média jako je www.kafe.cz, www.marianne.cz, www.vareni.cz, www.slagrtv.cz a dlouho na sebe nenechala čekat ani poptávka z řad značek jako například www.gynella.cz. V nejbližších dnech ve výčtu všech aktuálně spuštěných testování na www.testuj.to najdete hokejové fanoušky, myslivce nebo sportovce.
Je libou jinou komunitu? Sem s ní!
Obrázek: Rozdíl zásahu na konkrétní osoby se znalostí alespoň základních dat makroinfluencera vs. microinfluencerů
Autor: Eva Čejková, CEO Testuj.to, eva@testuj.to