Naučili jsme Čechy mlsat luxusní čokoládu a vygenerovali 334 autentických recenzí. Podívejte se na novou případovou studii s čokoládou Steiner a Kovarik.
18. 10. 2019

O síle microinfluencerů v praxi aneb proč jste neřekli mé mamce...

Eva Čejková: Bylo to v roce 2012, byla jsem na mateřské a začínala vnímat influencery, myslím takové ty exhibicionisty, kteří komentovali ve svých videích téměř vše hlavně na Youtube. Měla jsem ročního syna a chvílemi jsem měla nápady, že vlastně úplně stejně, možná vtipněji, bych uměla to přebalování nebo výrobu přesnídávek také komentovat ve videu.

Pošťačka, kadeřnice, důchodkyně  

Nedala jsem to. Nebyla jsem si pořád jistá hranicí přínosu versus trapnosti. O to více jsem začala trend a dobu sledovat a pořád jsem přemýšlela o dopadu, který takové video konkrétně i s  ukázkou komerčního produktu může mít. A mezitím jsem pozorovala mou mamku, která se vždy dala do řeči s každým podomním prodejcem a byť to po ní nikdo nechtěl, tak ona šla a se svými přítelkyněmi sdílela dál své zkušenosti. Byla schopná cíleně ovlivnit a informovat, v marketingu bychom řekli edukovat, minimálně svých deset kamarádek. A co teprve naše pošťačka nebo moje kadeřnice?  

Proč ještě nikdo nedal nabídku právě jí a jejím deseti kamarádkám? A začala jsem přepočítávat zásahy těchto microinfluencerek. Bylo to v době, kdy jsem potřebovala své tradiční podnikání v marketingu a PR přetransformovat na něco nového. A přišla inspirace ze zahraničí. Našly jsme www.shespeaks.com a zapadlo to do sebe. Dáme ženám (chápej microinfluncerkám, jenom tenhle buzzword ještě nikdo v té době nepoužíval) možnost testovat produkty za sdílení své zkušenosti. 

Movement 

Květen roku 2013 spouštím ŽENY s.r.o.,webový portál s  unikátní nabídkou testování produktů. Radost pro ženy, vyřešená potřeba sdílení a recenzí pro klienty. Začaly jsme desítkami kusů, pokračovaly stovkami, pak tisíci. První rok v  počtu registrací se nám povedlo udělat „hokejku“, kterou nikdo neočekával, a hlavně my nebyly schopné uspokojit poptávku žen po testování a sdílení zkušeností. „Movement,“ říkala jsem svému okolí, to je to, co budujeme. Slovo komunita ještě nebylo v  té době skloňované.

Učily jsme se každý den, učily jsme to klienty, sklízely ovace i kritiky za nespokojené testerky, které zcela objektivně vyjadřovaly svůj názor na cokoliv. Prošly jsme zcela klasickým vývojem komunity – pseudokomunita, chaos, prázdnota, společenství.  

Zase ženský? Já chci jinou komunitu!

A když už to vypadalo, že vše poběží „automaticky“, přišly nové výzvy. „Evo, super, ale my chceme i jinou komunitu než jenom ženy,“ anebo „Evo, nasdílej nám know-how anebo tě stejně časem okopírujeme,“ měla jsem dvě šance – čekat anebo začít něco dělat a jít výzvě naproti.

A tak jsme v  listopadu 2018 založili start-up TESTUJ.TO a převedli do něj veškeré know-how testování a na to navázaného sdílení recenzí, sběru dat, analýz a word of mouth mezi microinfluencery. V dubnu jsme začali prodávat, a tak dnes vedle ŽENY s.r.o. testují díky našemu know-how například i média jako je www.kafe.czwww.marianne.czwww.vareni.czwww.slagrtv.cz a dlouho na sebe nenechala čekat ani poptávka z  řad značek jako například www.gynella.cz. V nejbližších dnech ve výčtu všech aktuálně spuštěných testování na www.testuj.to najdete hokejové fanoušky, myslivce nebo sportovce.  

Je libou jinou komunitu? Sem s ní!   

Obrázek: Rozdíl zásahu na konkrétní osoby se znalostí alespoň základních dat makroinfluencera vs. microinfluencerů  

Autor: Eva Čejková, CEO Testuj.to, eva@testuj.to


Přihlásit se k odběru newsletteru

Pro pravidelný přísun super článků z našeho blogu nás neváhejte odebírat.

Kategorie

Nejnovější články

Sledujte náš Linkedin

Testuj.to

Sledujte náš Facebook

Testuj.to je nový marketingový nástroj založený na spolupráci s  oborovými komunitami mikroinfluencerů, kteří generují autentický uživatelský obsah ve formě hodnocení - recenzí, článků či fotografií a videí s produkty.
Nebojte, zasíláme e-mail zhruba 1x týdně a nezasíláme žádný spam.
© Copyright 2021 - Testuj.to - Made by Digiamo
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram