PR.Konektor: Vliv poroste opinion leaderům, “obyčejným lidem”, kteří budou mít důvěru svých nejbližších známých

Komunikační skupina Konektor Place, kam patří PR agentura PR.Konektor, digitální kreativní a obsahová agentura Konektor Social, agentura zaměřená na práci s influencery The Hive, reklamní agentura Konektor a startupy Arnie a Moood vydala na konci března Optimistického průvodce v době postvirové a řeší, co přijde. Nikoliv za pár týdnů, ale kvartálů. Že je změna ve vzduchu, to už víme. A že to bude směrem k microinfluncerům, je jasné. Vybíráme jenom něco málo z toho, co vás možná inspiruje, že je na čase přehodnotit své marketingové strategie… 

Dnes všichni čekáme, až se koronavirus přežene, snažíme se udržet zdraví a přežít i profesně a spřádáme plány, co budeme dělat až „to skončí“. Ale jak bude svět vypadat, až to skončí? Často zaznívá, že jsme de facto „ve válce“. A svět po druhé světové válce se také nevrátil do starých kolejí meziválečných dekád. Je velmi pravděpodobné, že až bude po všem, svět bude vypadat jinak. Možná o dost hůř. Možná o dost líp. My v Konektoru jsme životní optimisté, a věříme, že bude lepší. Jak by se tedy mohl změnit byznys marketingu a komunikace?

·       Lidé budou znovu naslouchat víc odborníkům než celebritám. Protože odborníci v krizi prokáží, že jim má smysl věřit a že odbornost, vzdělání a schopnosti mají reálnou hodnotu. Naopak u celebrit a influencerů dojde k nárůstu product placementu, což se promítne do snížení důvěry v jejich nezávislost a jejich vlivu obecně.

·       Influencerům ale poroste dosah. Stanou se ale ve větší míře zábavným kanálem, vytratí se pocit dialogu i důvěra. Pokročí reklamní slepota k product placementu a k jejich efektivnímu využití bude třeba vyšší míra kreativity než doposud.

·       Vliv naopak poroste opinion leaderům, “obyčejným lidem”, kteří budou mít důvěru svých nejbližších známých. Lidé k sobě budou mít blíž a ve větší míře se probudí občanská společnost a komunitní život. A v jejich rámci se zvýší vliv “obyčejných” názorových vůdců. Posílí i word-of-mouth.

·       Boom zažije experience marketing. Zákaznická zkušenost, personalizované prožitky, emoce a důraz na jejich sdílení s ostatními – online i offline – půjdou ruku v ruce s digitalizací společnosti i rostoucím vlivem generací X, Y a Z.

Zdroj: Konektor Social „Optimistický průvodce v době postvirové“

Zdroj foto: Shutterstock