PR.Konektor: Vliv poroste opinion leaderům, “obyčejným lidem”, kteří budou mít důvěru svých nejbližších známých

Aleš Randa

2 min

Komunikační skupina Konektor Place, kam patří PR agentura PR.Konektor, digitální kreativní a obsahová agentura Konektor Social, agentura zaměřená na práci s influencery The Hive, reklamní agentura Konektor a startupy Arnie a Moood vydala na konci března Optimistického průvodce v době postvirové a řeší, co přijde. Nikoliv za pár týdnů, ale kvartálů. Že je změna ve vzduchu, to už víme. A že to bude směrem k microinfluncerům, je jasné. Vybíráme jenom něco málo z toho, co vás možná inspiruje, že je na čase přehodnotit své marketingové strategie… 

Dnes všichni čekáme, až se koronavirus přežene, snažíme se udržet zdraví a přežít i profesně a spřádáme plány, co budeme dělat až „to skončí“. Ale jak bude svět vypadat, až to skončí? Často zaznívá, že jsme de facto „ve válce“. A svět po druhé světové válce se také nevrátil do starých kolejí meziválečných dekád. Je velmi pravděpodobné, že až bude po všem, svět bude vypadat jinak. Možná o dost hůř. Možná o dost líp. My v Konektoru jsme životní optimisté, a věříme, že bude lepší. Jak by se tedy mohl změnit byznys marketingu a komunikace?

·       Lidé budou znovu naslouchat víc odborníkům než celebritám. Protože odborníci v krizi prokáží, že jim má smysl věřit a že odbornost, vzdělání a schopnosti mají reálnou hodnotu. Naopak u celebrit a influencerů dojde k nárůstu product placementu, což se promítne do snížení důvěry v jejich nezávislost a jejich vlivu obecně.

·       Influencerům ale poroste dosah. Stanou se ale ve větší míře zábavným kanálem, vytratí se pocit dialogu i důvěra. Pokročí reklamní slepota k product placementu a k jejich efektivnímu využití bude třeba vyšší míra kreativity než doposud.

·       Vliv naopak poroste opinion leaderům, “obyčejným lidem”, kteří budou mít důvěru svých nejbližších známých. Lidé k sobě budou mít blíž a ve větší míře se probudí občanská společnost a komunitní život. A v jejich rámci se zvýší vliv “obyčejných” názorových vůdců. Posílí i word-of-mouth.

·       Boom zažije experience marketing. Zákaznická zkušenost, personalizované prožitky, emoce a důraz na jejich sdílení s ostatními – online i offline – půjdou ruku v ruce s digitalizací společnosti i rostoucím vlivem generací X, Y a Z.

Zdroj: Konektor Social „Optimistický průvodce v době postvirové“

Zdroj foto: Shutterstock

Nové články

Stojí lidé o váš produkt? Proč testovat ještě před uvedením na trh

Vyvinuli jste produkt, připravili vše potřebné, uvedli ho na trh a... nikdo ho nekupuje. ...

Proč je průzkum trhu důležitý před launchem nového produktu

Průzkum trhu může být tím, co rozhodne, zda bude mít váš produkt úspěch. Nejen, že můžete ...

E-book: Jak na efektivní review marketing

Tento e-book vychází z výsledků desítek experimentů, průzkumů, pozorování a jiných ...

Odebírejte náš newsletter

newsletter
  • Nový článek vás nikdy nemine
  • Inspirujete se posledními trendy
  • Jako první si přečtete náš příští e-book