Dvě třetiny investic do reklamy jdou do online a TV. Je to ta správná kombinace pro budování důvěry značky?

Autentické objektivní recenze, ale také budování důvěry značky z dlouhodobého hlediska. To je to, co řešíme denně s našimi klienty, a právě proto i my jdeme s dobou! Mezi online komunity testerů v Testuj.to se přidala i Prima TV s pořadem Eva testuje, podívali jsme se proto na čísla, jak si stojí TV a online dle průzkumu ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 2010 – 2020, ATS / den:

• Za výrazným nárůstem počtu stanic stojí dva hlavní důvody – prvním je bezpochyby přechod z analogového vysílání na digitální, druhým pak zvýšení zájmu o placenou televizi, k němuž došlo především v posledních letech.
• Tento vývoj pochopitelně vede ke stále se zvětšující fragmentaci sledovanosti, neboť diváci mají mnohem širší výběr a čas strávený před televizními obrazovkami se tříští mezi více stanic.
• Televizní sledovanost je stabilní, denně Češi tráví před obrazovkami tři a půl hodiny
• Ač to může znít překvapivě, televize si i v dnešní době udržuje mezi médii pozici číslo jedna. Z celkového času, který Češi tráví konzumací médií, připadá největší část právě na ni, a to konkrétně 44 procent. 
• Na druhou stranu čísla ukazují, že i nejmladší věkové skupiny se k televizi s přibývajícím věkem vrací. Dnešní mileniálové ve věku 25–34 let tráví jejím sledováním přibližně stejný čas jako jejich vrstevníci před deseti lety. Podobně je televizní sledovanost dlouhodobě stabilní také u střední generace, tedy u skupiny diváků ve věku 35–54 let.
• V současnosti stojí za dvěma třetinami investic do reklamy online a televize.
• V průběhu roku je reklamní prostor na televizních stanicích téměř stále vyprodaný, každým rokem investují do televizní reklamy vyšší stovky firem a podíl investic je dlouhodobě stabilní. Internetová reklama rostla v posledních deseti letech samozřejmě nejrychleji, a to především na úkor tisku, který ztratil svou pozici druhého největšího mediatypu.
• Podle řady průzkumů v nich TV vyvolává v porovnání s ostatními typy reklamy nejvíce emocí, také si ji mnohem déle pamatují a může tak podpořit budování důvěry značky.
• S VOD a adresnou reklamou souvisí další velká výzva pro televizní trh, neboť nové možnosti sledování televizního obsahu, stírání rozdílu mezi jednotlivými platformami a propojení televize s internetem otevírají cestu pro tzv. adresnou (addressable) reklamu. Hlavní výhoda televizní reklamy ve formě masivního zásahu diváků zůstane, ovšem nově budou mít zadavatelé možnost podobně přesného cílení jako na internetu.
• Po změnách, které přinesl rok 2020 s celosvětovou pandemií, budou e-commerce společnosti obsazovat přední místa zadavatelů TV reklamy ještě více.

Eva Čejková, CEO Testuj.to, eva@testuj.to