Hogyan jutott el a Pangamin termékével egy új célcsoporthoz a tesztelés révén?
Az 1958 óta népszerű, sörélesztőből készült hagyományos étrend-kiegészítő Pangamin modern és természetes termékekkel kívánta megszólítani a fiatalabb generációt, összhangban a jelenlegi táplálkozási trendekkel. A Testuj.to-val együttműködve tesztelte az új Pangamin B12-t, amely ideális étrend-kiegészítő a vegetáriánusok, vegánok és mindazok számára, akik szeretnék támogatni az egészséges életmódot.
A kampány eredményei
Kitöltött kérdőívek
Felülvizsgálták
Átlagos Net Promoter Score
Felhasználó által generált tartalom közzétett:
A fiatalok nem ismerték a Pangamint és annak előnyeit
Bár a márka olyan lépéseket tett, mint a modern design, a TV-szponzoráció és a bannerek, az eladások nem javultak. A cél az volt, hogy kiderítsük, hogyan látják a fiatal vásárlók a Pangamint, és hogyan lehetne őket jobban megcélozni.
Megtudtuk, mit akar az új ügyfél
A tervezett 100 kérdőív helyett 552 választ és több tucat hiteles véleményt kaptunk. A Pangamin így konkrét adatokhoz jutott a fiatalabb generációról, amelyeket most a marketingkampányaiban használ fel.
Minőségi punc az új generációtól
A pozitív eredmények alapján a Pangamin közvetlenül a Pangamin B12 csomagolásán helyezte el a Test.to bélyeget. 10.000 darabot már legyártottak!
Hiteles fotók a tesztelőktől
A tesztelők esztétikus és valósághű fotóinak köszönhetően a Pangamin minőségi tartalmat kapott a közösségi médiához és az e-kereskedelemhez.
Példák a létrehozott UGC-re
Radek Sajvera
Az igazgatóság elnöke, Pangamin
"Eleinte szkeptikusan álltunk hozzá, hogy 100 kérdőívre törekedjünk. Végül 500-at kaptunk, és jelenleg 900-nál tartunk más termékek tesztelése keretében. A Testuj.to-val közös projektek egyik legjobb előnyének tartom a tesztelők közül kiválasztott célcsoport kiválasztásának lehetőségét."
Kateřina Panská
Project & Customer Success Manager, Testuj.to
"Az ügyfél hatékony marketinget folytatott, de hiányzott a visszajelzés. A tesztelés révén világos képet kapott arról, hogy a fiatalok hogyan érzékelik a terméket és annak kialakítását - és most már ennek megfelelően tudja módosítani a kommunikációt és a kínálatot."